近日,“最美南澳,由你做主”南澳十大旅游打卡点评选及旅游宣传口号、吉祥物设计征集活动在汕头市南澳县启动。该活动将通过政府主导、社会参与的联动方式,推进南澳县文旅融合,助力汕头市全域旅游发展。

“全域旅游”,是汕头近年来推动文旅高质量发展的高频词。在广东建设文化强省的背景下,汕头市第十二次党代会报告提出,要积极发展全域旅游,完善旅游公共服务设施,推动潮汕文化、华侨文化、民俗文化、潮汕美食与旅游业态有机融合,构建“吃、住、行、游、购、娱”全产业链,创建省级全域旅游示范区。

从小公园开埠区入选第三批广东省历史文化街区,到加快创建南澳岛成为国家5A级旅游景区,再到盘活红色遗址打造红色旅游精品线路……如今,全域旅游的大发展格局正逐渐“出圈”,成为汕头打造区域文化高地的一张城市名片。

文旅融合丰富海岛内涵

在今年的春节假期,由韩寒导演的电影《四海》,让汕头市南澳县成为焦点话题。因电影中大量的场景在南澳岛取景,不少媒体平台、网络博主对南澳岛风情、人文的关注热度迅速攀升。

作为广东唯一的海岛县,南澳县旅游产业发展多年,近年来多次登上国内热门旅游目的地榜单。如何让引入更多创新元素来推动文旅产业融合发展,成为该县争创国家5A级旅游景区的思考探索。

近日,南澳县旅游工作会议公布将筹划举办“月月有节、季季有赛、年年有约”系列推广活动,通过14项主题活动打响海岛旅游品牌知名度,为不同群体、不同层次需求,推出更多定制化旅游产品。

其中,“最美南澳,由你做主”南澳十大旅游打卡点评选及旅游宣传口号、吉祥物设计征集活动,将邀请社会各界创作者发挥创意和设计力量,向世界展示南澳美丽风光。

据了解,该活动包括三大部分:征集南澳县旅游宣传口号和旅游吉祥物,用语言和鲜明的视觉形象传播海岛丰富的资源和文化底蕴,征集时间为2月27日至6月30日;从南澳县30多个热门景点中,开展网络大众投票,评选出“南澳十大旅游打卡点”,投票时间为2月27日至3月5日;以南澳县全域风光为创作对象,征集优质摄影、短视频作品,打造南澳文旅新指南,征集时间为2月27日至3月31日。

举办推广活动,挖掘自然资源,丰富旅游内涵,是南澳县推动海岛全域旅游的新路径。近年来,南澳县积极探索海岛文化、体育赛事、休闲运动与滨海旅游的深度融合,走出一条适合南澳文旅体产业发展的全新道路。同时,以旅游业为主导产业,通过不断推进重点公共项目建设、智慧海岛建设,完善导游导览服务、旅游厕所、景区标识标牌系统等标准化公共服务设施建设,夯实海岛旅游发展基础。

数据显示,2021年,南澳县接待游客802.18万人次,旅游综合收入26.9亿元,分别同比增长2.74%和6.75%。

保育活化打开旅游市场

与南澳岛一样,位于汕头市老城区的小公园不仅是汕头全域旅游的一个“网红点”,更是不少电影剧组的取景点。去年5月,电影《暴风》在小公园开机拍摄,明星效应带来极大的关注度,掀起了全国游客的“打卡”热潮。

近年来,汕头市将老城区改造提升同保护历史遗迹、保存商埠文脉相统一,采用“分片实施,重点示范”的策略,分阶段以街区为修复单元,循序渐进开展活化利用。在这个过程中,实施顺昌街区示范工程,按照“汕头源地·活力街区”的总体定位,以文化、产权、工程为导向,用“绣花”功夫整体打造精细的历史文化街区。在此基础上,小公园开埠区中山纪念亭街区、西堤街区等两处入选了第三批广东省历史文化街区。

去年5月,深圳华侨城文旅小镇发展有限公司中标汕头小公园文旅商综合项目,小公园的活化之路不断深化延伸。该公司入驻后,对永平路1号的永平酒楼旧址进行原业态引入,目前项目招商团队已经完成30余个品牌的引进工作。

保育活化,不仅让文化地标“活”了起来,也因此打开了庞大的旅游市场。刚刚过去的春节假期,汕头市小公园开埠区依旧是市民游客的热门“打卡点”。据汕头市小公园志愿者协会志愿者黄惠华介绍,春节期间小公园迎来大批游客,协会每天组织120多名志愿者为市民提供服务,让来自四面八方的游客在小公园感受“家”的温暖。

“现在的小公园越来越热闹,街区业态也越来越丰富。”春节期间黄女士带着一家大小到小公园游玩,她表示小公园里骑楼街道灯笼高挂,处处洋溢新春佳节的喜庆氛围,周边还有很多极具特色的建筑和美食小吃,她相信这座活力特区、和美侨乡的未来发展将更加令人期待。

据了解,去年汕头还编制《汕头小公园风貌保护及业态控制导则(征求意见稿)》,提出要利用历史遗迹或文物建筑打造超级IP,依托超级IP衍生国潮跨界文创零售,利用历史故事等创作数字化泛娱乐体验,与相关艺术活动策划团队开展合作,打造潮汕文化IP秀、国际户外展等系列活动,擦亮小公园文化名片。

全域旅游格局逐步形成

“我有几年没来汕头,这次来到这里发现变化真的很大,景点更多了,城市也更漂亮了。”在汕头市澄海区樟林古港,来自揭阳市的游客陈女士感叹道。陈女士是参加2021年汕头市“潮汕人游汕头”活动的首批游客,该活动由汕头市文化广电旅游体育局主办,计划组织潮州、揭阳两市约8000名游客到汕头旅游观光。

近年来,汕头通过惠民之旅、文旅“大礼包”等形式,积极对外宣传推广汕头旅游资源,助力全域旅游大发展格局的构建。

位于澄海区的樟林古港有“红头船故乡”美誉,历史文化底蕴深厚。近年来,该区以樟林古港入选“广东十大海上丝绸之路文化地理坐标”、举办南粤古驿道定向大赛为契机,通过推进樟林古港整治,修复新兴街历史建筑等措施,活化并打造全新的旅游景点。

东湖菊花是汕头濠江区的特产,以品优、色纯、味香广为人知。近年来,该区立足当地优势资源和特色产品,大力推进特色农产品集群发展,打造以菊花为主题的特色观光体验休闲旅游,推动“侨、农、文、旅”深度融合,吸引着潮汕三市的游客慕名“打卡”。去年,濠江区更是入选第四批广东省全域旅游示范区名单。

潮南区红场镇的红场公园,旅游人气越来越旺。排金山战役石刻、闽粤赣三省边区第一次党代会旧址所在地余氏祖祠、刻有红军标语的石刻等,记录和见证昔日革命老区村旧貌换新颜的风采。近年来,该镇统筹规划红色基地开发、打造红色旅游线路和做大做强绿色产业,让茶叶、蜂蜜等名优产品出村进城,造福当地村民。

从景点旅游迈向全域旅游,多元化旅游业态激发了汕头文旅市场的发展潜能。数据显示,在新华财经联合第三方平台发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中,汕头入围新晋热门城市,成为黄金周增速最快的目的地城市之一。(●南方日报记者杨立轩)

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