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12月30日，元旦小长假运输启动，铁路、机场预计迎来40万人次的假日出行；省内文化迎新年活动12月底起陆续开启，400余场文化演出线上线下营造热闹的节日氛围；哈尔滨极地公园31日恢复营业，冰雪大世界、滑雪旅游等助力龙江冰雪季……“双节”临近，旅游市场接连释放出升温信号，为疫情防控常态化下率先推进文旅行业复苏带来了难得机遇。对于黑龙江来说，不妨把文旅市场企稳回升作为恢复和扩大消费的重要抓手，抓住机遇，进一步实现扩内需、稳增长。

很长一段时间来，文化旅游消费呈现快速增长，充分印证了人们对美好生活向往的迫切需求，也对文旅产品从低层次向高品质转化的创新迭代形成倒逼。如何破题？惟有创新。优化我省现有的文旅产品，需要广大从业者甚至全社会开动脑筋。小到风靡一时的防洪纪念塔雪糕、北沉香等文创产品，大到网红打卡点、龙江绿色生态品牌等全新消费场景的打造，都是我省探求创新发展的脚步。

文化是文旅创新的底色。给传统文化注入新鲜的血液，用时代的话语解读鲜卑文化、渤海文化、金源文化等历史文化；给冰雪文化、音乐文化增添历史底蕴，用厚重的文化作底勾勒今天的风景，文旅产业才能历久弥新。串联起千年渔猎文化与龙江冰雪旅游的“冷水鱼·冬捕季”就是一个鲜明的例证，唤起人们对传承千年的文化认同感的同时，用生动的实践把龙江的冰天雪地化为金山银山。

关注人的需求，是文旅创新源源不竭的源头活水。从创作优秀作品到繁荣文旅产业，再到公共服务提升效能，只要有创新的理念和举措，美食、非遗、红色、冰雪、露营、民宿等大批针对性强、易于落实的“旅游+”产品，都可以成为新的发力点和增长极。

品一杯索菲亚咖啡的欧陆风情，赏一场线上AI音乐会，因其独特性，可以带给游人美好的消费体验。它们既彰显了龙江文化之美和文化自信，也让我们看到了文化创造和科技创新的力量。深挖本土特色，创新文旅产品，唤醒了文化，激活了市场，也创新了文旅业“破茧成蝶”的未来。