初升的第一抹阳光透过天上飘浮的朵朵白云，撒落在海南三亚中廖村，微风拂面，树木沉香，预示着中廖村的美丽乡村建设正描绘出黎族村寨秀美灵动的神韵。
9月23日至27日，第十七届文博会在深圳举办，以文化振兴带动乡村振兴，是华侨城集团展位的一大亮点。
如今，乡村振兴要“塑形”更要“铸魂”，文化振兴正是乡村振兴的灵魂和根本。在云南昆明呈贡乌龙古渔村，华侨城以文化为魂、生态为韵、建筑为体、产业为本，修复村内老建筑，重构渔耕原乡文化;在海南三亚中廖村，华侨城深挖当地黎族文化推出黎乡田园、黎族演艺等业态，打造“全国乡村旅游重点村”，助力中国侨联“留根工程”在此落地……
插上创意翅膀，解开发展掣肘，突破产业瓶颈。华侨城定点帮扶的贵州省黔东南州三穗县，挂职扶贫干部打造一系列“农创”品牌助力“黔货出山”，中国首座乡村小学音乐教室落地三穗……这是华侨城集团用“文化+”为其经济社会发展赋能的实践。
打好乡村振兴的“文化组合拳”，凝聚发展“精气神”，华侨城“文化旅游+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的特色之路跃然而出。
文旅融合打造宜居生态▶▷
“100个美丽乡村”异彩纷呈
雄关漫道，大美乡村，白天打卡广元剑门关关楼、玻璃栈道、鸟道，观赏非遗民俗文化巡演;晚上观看实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》，入住亿万年小剑山崖壁下的双旗美村阡陌里·剑山居民宿。中秋假期，华侨城推出的蜀山国潮艺术季系列活动让剑门关火爆“出圈”。
与剑门关景区同为网红打卡“双子星”的是盛开在剑山下的最美山村双旗美村。最美党建中心、规划馆、美村研习社应有尽有，望崖餐厅、萌宠乐园、游乐设施、帐篷营地人气火爆。2019年，这里的人均收入仅为6000元;而项目运营以来，2020年双旗村人均收入达1.9万元，已累计帮助约500人在家门口就业。
依托剑门关AAAAA级景区优势，活化蜀道原乡的“烟火气”;与农业银行合作对双旗村整村进行授信2000余万元，为乡村振兴注入“金融活水”。这是华侨城集团“100个美丽乡村”计划的最新项目成果，也是以农旅融合、文旅融合助力乡村振兴的精彩剪影。
以文化为灵魂，以产业为支撑，以人民为中心，华侨城按照旅游帮扶思路，“100个美丽乡村”建设各有特色，异彩纷呈。
修旧如旧，最大程度还原传统历史民居内涵——在昆明乌龙古渔村，华侨城云南集团接过乡村振兴的接力棒，去年底建成了呈贡乌龙古渔村启动区的12栋及展示区3栋古建、田园景观及七星山步道，600余年的农耕渔猎文化焕发全新生命力。
“在整个古村的建设过程中，团队充分研究这些独特‘一颗印’‘走马转角楼’等建筑村落肌理，请来剑川木雕师傅刻木雕，请来当地村民脱土基。”乌龙古渔村相关负责人说。
让时尚与乡土融合，居民与游客共享，旅游与社区共进。1200公里外的海南三亚中廖村，田间劳作结束后，步行前往黎家演艺小院准备演出的10分钟，是村民黄菊金一天中最欣喜的时光。
自从华侨城海南集团进驻中廖村以来，在保留村中好水好景的基础上，将村民日常生产生活巧妙地舞台化和艺术化，给予村民施展才艺的舞台。传统的灼叭、椰胡等乐器有人欣赏，古老的黎家乐谱有人传承。
“以前最穷的基诺族小山寨，如今建设得这么美丽。”云南西双版纳小普希村党支部书记、村民小组组长白春国感叹。同小普希村一起，汕尾陆河螺溪谷、安仁南岸美村、三亚文门村、三亚天涯小镇等一批美丽乡村，形成了美丽乡村建设的华侨城实践。以文惠民、以文兴业，华侨城将为文化赋能乡村振兴提供更多范例。
“文创+农创”帮扶产业▶▷
让大山里的产品走进市场
在第十七届文博会华侨城展位，造型独特的云南非遗“瓦猫”引众人围观，深圳“小凉帽”等非遗产品也令观众兴趣盎然。
为传统手艺注入新的思想内核，不但让传统文化可以“带走”，也激发出适应时代的产品价值。基于“优质生活创想家”的品牌定位，华侨城以“文化+创意”，让大山里的文化资源变成优质产品，走近大众。
展位现场“乡村振兴”板块展示了一组照片：苗绣非遗传承人万妹度正在制作贵州三穗寨头村苗绣一绝——挑花刺绣。就在去年，华侨城引进广州君子优品电子商贸有限公司，共同打造万妹度非遗苗绣文创品牌。
和“寨头苗绣”一起出圈的，还有“金秋梨”“三穗鸭”“林下拾堂”猴头菇、“十九号高山绿茶”“D球村新春大礼包”“古坛洞藏咸鸭蛋”“林开花”……苗寨吹来的“文化风”，让一系列新“农创”品牌接连诞生，也推动农业生产逐渐从简约、粗放向集约、规模化发展。
作为多年获评“全国文化企业30强”的中央企业，华侨城将文化品牌运营经验带到了其长期定点帮扶的贵州黔东南州三穗县。文化禀赋挖掘、市场手段包装、帮销渠道导入，这是华侨城帮助当地农特产品打出、打好市场的“三部曲”。
按照华侨城“六大路径”帮扶思路的指引，华侨城扶贫干部充分挖掘农产品的文化基因，对其进行活化包装，让其附加值得以提升。于是，三穗县玉红桃、蜂蜜摇身变为“秘境庄园”“林开花”，以品牌加持的全新面貌面向市场。
以玉红桃“秘境庄园”农创品牌为例，从品牌故事挖掘、主宣语到外包装，从致富带头人互联网营销培训、线上传播到线下渠道销售等，华侨城全程给予支持。新美村第一年100多亩的玉红桃成熟后，不到一周便售罄。
文化融入乡村振兴▶▷
美育帮扶浇灌山里的艺术梦
一幅幅富有浓郁童趣的美术作品，诉说着三穗县的风土人情和苗乡孩子们五彩斑斓的内心世界——华侨城展位的这张照片，展示了华侨城北方集团党委·工会·团委联建助学项目的美育成果。
这是中国乡村美育的一次实践，更是乡村振兴美好衔接的一次探索。“寨头苗寨素有‘千里苗疆门户’之称，苗族人民天生爱美，苗族醋染刺绣一代传一代。然而农村小学受诸多原因影响，美育的教学时间少，这次活动将会激励苗寨学生上进，点燃苗寨孩子的文化梦想。”三穗寨头小学校长张长林说。
美育是乡村振兴过程中精神重塑的基础。从艺教到美育，从风景到梦想，华侨城集团的乡村美育、创新帮扶举措在苗寨小学落地开花。
学校里一个120平方米的空间，是孩子们平常最向往的场所之一——由华侨城旗下康佳集团与艺术家张春暘联名捐建的国内首座苗寨小学“春暘成长美术馆”，除了展示艺术家作品外，这里更是学生们缤纷内心的绽放地。
教室里，五颜六色的六边形书桌拉近了孩子的创作距离，旁边柜子里摆放着画笔、画板等美术用具。该小学五年级(2)班的一位学生，用彩色铅笔创作出栩栩如生的苗绣手袋，经常引起现场参观者的关注，也获得了不少网友的点赞。
80平方米左右的空间内，可以同时容纳90个学生，全景表演舞台、阶梯座位配备完善，钢琴、小提琴、架子鼓、电子琴等乐器一应俱全——这是中国首座乡村小学音乐教室，由华侨城北方集团与深圳市流行音乐协会联名捐建。“每周每天向一个年级开放，老师们可以对教室进行预约。我们一个年级3个班，这个教室基本很好地满足了学生们的需求。”张长林说。
文化是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。将文化融入乡村振兴行动中，注重把当地民族特色和集团文旅优势结合起来，华侨城正在身体力行。(撰文：郭悦)
